Para lanzar un libro que se burla del fenómeno facebook, qué mejor que montar un poco de ruido dentro de la propia red social, crear un blog y ya de paso unos vídeos algo virales. Así precisamente me he llegado esta campaña. Gracias a que Igor San Román compartía hoy uno de estos vídeos en el propio Facebook. La verdad es que la idea no está mal, está bien realizada y hace que cosas que hacemos constantemente en Facebook tengan cierta gracia al ser trasladadas a la vida real. Aquí os dejo el enlace a la página que centraliza la campaña de faceboom, y aquí el vídeo. Sigue leyendo »
Todos los que hemos tenido que pasar por la búsqueda de fotografías de archivo para un cliente sabemos que no es fácil dar con la foto exacta. Puedes pasar horas y horas en busca de la instantanea que te han pedido, pero cuando crees haber dado con ella te das cuenta de que hay algún detalle que la estropea. Es uno de los problemas de utilizar fotos de archivo en lugar de hacer fotografías específicas para la campaña. La ventaja, lógicamente, es el precio. Utilizar una foto de archico suele ser mucho más barato que contratársela a un fotógrafo publicitario. Por eso, el proceso de encontrar una foto suele ser tedioso pero necesario. Y digo tedioso porque cuando parece que ya está, el obrero no parece lo suficientemente creible. La telefonista no está sonriendo lo suficiente o el protagonista de la foto es de una raza que no va con el público objetivo del cliente. Sigue leyendo »
Suelo tener que explicar bastante a menudo cual es la denominación correcta para referirse a la persona que ejerce profesionalmente el oficio de hacer anuncios. El motivo que genera esta explicación suele coincidir, alguien me llama publicista y yo le explico que realmente el término correcto sería el de publicitario. Añadiéndole además, que yo no me dedico exactamente a lo que es conocido realmente como un publicitario. La diferencia entre publicista y publicitario es muy fácil de entender. Publicista es todo aquel que en su actividad hace sus trabajos públicos. Es decir, un periodista o un novelista también pueden ser denominados como publicistas. Para referirse a aquel que exclusivamente se dedica a crear mensajes comerciales lo correcto es utilizar el término publicitario. Por tanto, podemos decir que los publicitarios son publicistas, pero que no todos los publicistas son realmente publicitarios. Además, si algún día habláis con alguien que trabaja en el sector os recomiendo utilizar el término publicitario, a ellos les gusta mucho más ;)
La estrategia comunicativa de Vueling puede definirse al menos como arriesgada. Cuando llegaron con los anuncios escritos en Spanglish, o como se escriba, muchos se sorprendieron. Aquello desafiaba todas las reglas básicas de la perfecta comunicación que tiene que estar escrita de manera brillante, compresible y sobre todo perfecta en forma. ¡Ja! Ni mucho menos. Su target comprendía los mensajes, los asociaba rápidamente con la marca y además los percibía como ocurrentes. Vueling comenzó a ganarse un espacio de frescura en un sector que a priori está muy poco orientado a poder ser simpático. Lo que pedimos a una compañía aérea es confianza en que llegaremos, no cachondeo, pero Vueling tiene un posicionamiento muy claro en el precio. Entonces ¿por qué no ser además simpático? En este contexto, lanzaron las primeras campañas en las que ponían los nombre de los ganadores a sus aviones. Ahora, nos piden que sugiramos nombres para su próximo avión. Sigue leyendo »
Siempre me ha parecido una mascota un tanto siniestra. Nunca me ha gustado su imagen enigmática y no alcanzo a comprender como una marca puede apostar por una mascota tan artificial y oscura. Muy alejado del payaso de la competencia, el rey de Burger King se nos ha mostrado como un personaje extravagante y con tendencia a realizar cosas cuando menos diferentes. Sirva como ejemplo esta imagen en la que la mascota ya no tiene rostro humano, como originalmente podemos ver en este anuncio anterior. En su lugar tiene ya el cabezón cartón piedra tan característico. Aquí algunos vídeos que muestran mejor la rareza de esta mascota mitad humana, mitad simulada : uno y dos. Sigue leyendo »
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